Рекордный контракт «Манчестер Юнайтед» с Nike сколько клубы получают от adidas, Puma, Nike Чемпионат

Они редко слишком уж отличаются, Противостояние Adidas и Nike то можно сказать, что указанные здесь цифры верны где-то на 95%. Десерт – это производственные издержки вроде налогов, страховки, маркетинга и т.д. Adidas тесно сотрудничает со своими стратегическими партнерами по цепочке поставок и устанавливает конкретные критерии производства и доставки.

«Ювентус» — adidas, € 51 млн за сезон

Насколько силен adidas как бренд во всем мире, настолько же он слаб здесь. И хотя кроссовки являются чем-то обыденным в наши дни, нет никаких сомнений, что эта культура стала популярной благодаря баскетболу. С 1987 года, когда спортивная  лига США впервые дала Центральнму телевидению Китая право вещать бесплатно, база фанатов выросла до 450 миллионов человек. Соперничество между обувными компаниями началось не вчера. В течении последних десятилетий это было своеобразной игрой с миллиардами долларов на кону. Nike, Adidas, Reebok, и новоявленная Under Armour — ухватить часть рынка хотели все.

Три ключевых дизайнера Nike перешли на работу в adidas.

Оба зарубежных производителя уступают лидеру российского обувного рынка — компании Kari Игоря Яковлева, которая по итогам 2018 года занимает 5% ($600 млн). Самая существенная часть доходов европейских клубов – коммерческие контракты. Немало средств получают от партнёрства с техническими спонсорами, которые традиционно считаются одними из крупнейших рекламодателей в спорте. Ниже – о десяти самых мощных соглашениях с производителями экипировки. 23% опрошенных россиян за последние полгода ощущали трудности при выборе одежды и обуви. Главными проблемами стали уменьшение ассортимента (51%), высокие цены (44%) и плохое качество (39%).

Сколько пар спортивной обуви у россиян

Уход иностранных марок одежды и обуви повлиял на 48% потребителей в России, при этом многие из них по-прежнему отдают предпочтение любимым брендам. Такие выводы сделало издание Sostav на основе проведенного информационным ресурсом «Анкетолог» исследования. А этот американский концерн наглядно демонстрирует, что у успеха есть и обратная сторона.

брендов мужских кед и кроссовок на замену Adidas и Nike

Так, только за последний год в центре Москвы появилось два новых и амбициозных места, отдушины для сникерхедов. Во-первых, отдельное стритвир-пространство проекта TSUM COLLECT, которое открылось в июне 2023 года на первом этаже ЦУМа. Кроссовки здесь стали едва ли не главным предложением — команда проекта собрала и проверенные временем коллаборации вроде Nike x Travis Scott, и новейшие вроде Nike с Tiffany & Co. и Jacquemus. А во-вторых, стритвир-корнер BEEGZ, который прошлой осенью представили у себя в пространстве в Столешниковом переулке Oskelly.

AR и VR-технологии: как компании обратить эти инструменты в свою пользу?

В начале этого текста мы обозначили, что мировому рынку кроссовок пророчат новую фазу. В частности, речь идет о таких аутдор-брендах, как Asics, Salomon и Mizuno, а также швейцарском бренде On, чьи беговые кроссовки стали активно носить в неспортивных целях. Эти марки все чаще мелькают на полках модных магазинов, подиумах и даже красных дорожках. «Беглый взгляд на любой сайт перепродажи скажет вам, что именно этот стиль [аутдор] вызывает наибольший ажиотаж в категории кроссовок, — пишут, например, BoF.

«Арсенал» — adidas, € 85 млн за сезон

Если, например, adidas будет лично заниматься дистрибьюцией, то в итоговую цену кроссовок ляжет аренда магазинов, зарплата сотрудникам, амортизация и расходы на маркетинг. Например, Nike в прошлом году отдавал более 10% от стоимости пары обуви на маркетинг, у adidas эта цифра колеблется в районе 17%. Внимательные читатели наверняка заметили, что себестоимость обуви adidas немного выше, чем у Nike.

Картина целиком: конечные затраты, оптовая выручка, валовая маржа

Тогда каким образом их валовая маржа может быть практически идентичной? Эту теорию подтверждают цифры Asics, 84% доходов которой поступают от продажи обуви. Второй причиной более высокой себестоимости обуви от adidas является высокая маржа на некоторые серии обуви вроде adidas Originals. При использовании ценообразования, основанного на стоимости, цена, указанная клиенту, соответствует предоставленной стоимости.

На китайских маркетплейсах рухнули продажи Adidas и Nike. Почему это происходит и кто занял их место на рынке

Поэтому мы выбрали 5 брендов, которые выпускают достойные мужские кеды, кроссовки и их не проблема найти в России (по приемлемой для бренда цене). Когда вы покупаете кроссовки, то делаете это в магазине у локального дилера или на веб-сайте, но не напрямую у изготовителя. Для обувной индустрии разница между оптовой и розничной ценой, как правило, составляет 50%.

Under Armour уступает долю рынка брендам вроде Puma и New Balance. Как сообщает CNBC, в компании растет беспокойство по поводу того, что потребители воспринимают Under Armour исключительно как бренд «одежды для спортзала», который продает майки и шорты с защитой от пота. В своем годовом отчете за 2015 год adidas упоминает, что на Вьетнам в настоящее время приходится 41% их производства обуви, затем 24% в Индонезии и, наконец, 23% (-4% по сравнению с 27% в 2014 году) в Китае. Вьетнам является последним бастионом дешевой рабочей силы для производства спортивной обуви премиум-класса. В 2015 году Nike потратила более 10% от своих чистых продаж на маркетинг, а adidas потратила еще больше, 17% от чистых продаж.

Тогда они будут приносить кроссовки на постоянной основе. Тогда, в 2016—2017, никаких магазинов с лимитированными кроссовками не было в принципе. Лимитированные кроссовки покупают через интернет-рафлы, розыгрыши.

Таким образом, все поставщики проходят строгий аудит и выполняют требования по улучшению условий труда. Бренды делают это не из-за доброты сердец директоров, а чтобы избежать очередного пиар-скандала. 4.1 Если все, что мы говорим о марже, верно, то как дискаунтеры зарабатывают деньги? Хотя бизнес-модель различается для разных брендов, в этой розничной модели применяются некоторые основные принципы. Во-первых, магазин расположен в районе с более низкими лизинговыми расходами.

И хотя бренд, коллекция, цена — далеко не самое важное в жизни, нормально, если вам нравится стильно выглядеть. Разброс составляет от 7% до 10% (от заводской стоимости) до вычета налогов. Это только на уровне магазина, для поддержки розничных операций потребуются дополнительные внешние ресурсы. Налоговым органам также необходимо производить отчисления, кому в 2015 году Nike и adidas заплатили 22% и 34% соответственно.

Работает она по такому же принципу, как все предыдущие. Вы получаете адрес склада компании в другой стране и самостоятельно заказываете товар или же заказываете услуги по выкупу, если у вас нет карты иностранного банка (что скорее всего). Например, в магазинах Street Beat представлены Nike, Puma, Vans и другие известные марки. Цены, естественно, отличаются от цен производителя — в большую сторону. К тому же, люди понимают, что хорошая обувь не менее полезна для здорового образа жизни, чем правильная диета. В их кроссовках комфортно просто перемещаться по городу и ходить в зал.

Самым популярным каналом для покупки одежды и обуви (63%) стали маркетплейсы. Магазины без торговой марки предпочитают 59% опрошенных, офлайн-магазины известных международных марок — 31%, а магазины российских производителей — 30%. Также возможно, что в других категориях, таких как adidas Originals, маржа выше, чем у беговой обуви. Например, белые Adidas Superstar продаются за 80 долларов, но производятся за 16 долларов. Это означает, что себестоимость продукции составляет всего лишь 20% от розничной цены, что обеспечивает намного более высокую валовую прибыль.

А знаете ли вы чистую прибыль, которую получает такой дискаунтер, как T.J.Maxx после уплаты налогов? Что еще более впечатляет, так это то, что им удается делать это с валовой прибылью, которая ровно на 20% ниже, чем у adidas, и на 5% ниже, чем у традиционных ритейлеров (см. Ниже). Расчеты работают по-другому, когда бренды управляют своими магазинами или веб-сайтами, потому что они продают свои товары клиентам напрямую. Однако прямые продажи по-прежнему составляют небольшую часть бизнеса бренда спортивной обуви. Для всех практических целей можно предположить, что чистой продажей будет число, полученное после продажи розничным или оптовым партнерам.

Они покупали кроссовки у ретейлера, перепродавали и зарабатывали 1000—2000 ₽. Этим пользовались байеры — брали у школьников пару дешево и перепродавали намного дороже. В ковидный год я запустил бренд кроссовок с производством в Китае — он называется «Месть». Сегодня наши коллекции продаются не только в России, но и по всему миру, а среднемесячная прибыль — 200—750 тысяч рублей. Восемь лет назад я купил первую пару кроссовок, чтобы их перепродать и немного заработать. У любого уважающего себя бренда валовая маржа находится в районе 50%.

Также около половины (47%) идут в магазин за новой парой, когда старая потеряла внешний вид, 41% — когда появляется необходимость, например, для посещения спортзала. Треть (34%) покупают кроссовки или кеды, если они продаются по скидке, 29% — спонтанно, если понравилась определенная пара обуви, 19% — если старой обуви недостаточно, а 16% — если она им больше не нравится. Еще один известный представитель китайской спортивной моды. Бренд основал Ли Нин — гимнаст, олимпийский чемпион и просто национальная гордость Китая. Если опустить взлеты и падения компании, то сейчас Li-Ning — ведущий производитель спортивной одежды и обуви как для тренировок, так и на каждый день. В линейке кроссовок для повседневной носки можно найти модели в стиле ретро наподобие New Balance 550.

Причиной небывалого падения продаж ведущих спортивных брендов стал объявленный им бойкот в Китае. Началось все в конце марта, когда H&M, Adidas и ряд других компаний заявили об отказе от хлопка произведенного уйгурами из Синьцзяна. Если отбросить всю шелуху вроде маркетинга, доставки и налогов, то нам нужно лишь скопировать несложную конструкцию из кожи/ткани, подошвы, декоративных элементов, ниток и клея. Любой, кто сможет закупить нужное оборудование и обучить сотрудников, сможет воспроизвести дизайн новый Nike. Тем не менее, производители подделок экономят на оборудовании, материалах и зарплатах сотрудникам, которые в некоторых регионах Азии все еще крайне низки.

В этом году Puma впервые входит в рейтинг Fab 40 и занимает шестое место в категории «Компании». Ее бренд — то есть одно лишь название — оценивается в $4 млрд. Самым примечательным спором между Nike и Adidas в последние годы стал переход трёх дизайнеров — Дениса Дековича, Марка Дольче и Марка Майнера — в команду adidas. В ответ Nike подали иск на 10 миллионов долларов, утверждая, что они раскрыли некоторые разработки прошлого чтобы получить новую работу. Когда заходит разговор о происхождении adidas, мысли сразу переносятся в их штаб-квартиру в городе Херцогенаурах, Германия, где Ади Дасслер и его брат Рудольф, основатель Puma, начали своё соперничество. Но главный покупатель продукции немцев находится на Западе, в США.

Ведь она хотела немедленно получить деньги для достижения целей совета директоров Хосепа Бартомеу. Когда наступил 2018-й, договориться вновь не удалось из-за разногласий, поэтому контракт так и остался предварительным. Стороны переподписали соглашение за два года до истечения срока их старой сделки, за что «Арсенал» получил аванс от adidas. В контракте указано, что клуб может также получить бонусы за победу в Кубке Англии, АПЛ или Лиге чемпионов.

Еще в 2014 году Мэттью Киш, журналист из Portland Business Journal, писал о средней стоимости изготовления пары обуви за 100 долларов. Со временем начали открываться магазины лимитированных кроссовок, но цепочка осталась той же. Человек покупает пару на американском сайте с помощью бота, приносит в магазин и заключает с ним договор реализации. Как сообщает Bloomberg , одновременно увеличились продажи местных спортивных брендов Anta Sports на 59%, а Li Ning на 92%. По данным агентства, именно площадка Tmall выступает в Китае индикатором того,  насколько товары хорошо продаются в стране. Итак, для теста мы выбрали 22 пары кроссовок от adidas, ASICS и Nike и нарисовали инфографику, которая проиллюстрирует процесс формирования цены для каждой модели.

Мы брали усредненную цену модели, так как она может колебаться в зависимости от расцветки. Имея разные начала, оба бренда росли устойчивыми темпами, лидируя на своих рынках. Однако, как и ожидалось, с ростом обеих компаний должно было наступить время, когда они будут конкурировать за большую долю мирового рынка. Эта потребность получить более высокую долю рынка является источником соперничества Nike и Adidas. По оценкам аналитиков RBC Capital, это может стоить бренду 1,8 млрд евро упущенной выгоды только в 2022 году (учитывая, что эта линейка была одной из самых продаваемых). Вместе с тем и adidas, и Nike приходится бороться с падением продаж в Китае, где все больше потребителей отдают предпочтение отечественным брендам, таким как Anta и Li-Ning.

Хотя бывают и исключения – например, стоковый центр T.J. Maxx расположен в черте города, но подальше от мест с высокой арендной платой. В-третьих, такие магазины экономят на сотрудниках, так как они здесь играют скорее роль обслуживающего персонала, а не продавцов. В магазине всё стоит довольно демократично (особенно в США). Хорошую обувь даже без скидок можно взять за $100-$120, а со скидками на официальном сайте Nike — за $80 или еще дешевле. Для таких качественных и раскрученных кроссовок это очень выгодное предложение.

Ранее в этом году «Реал Мадрид» подписала с Adidas соглашение о продлении контракта на восемь лет, до июня 2028 года. По условиям договора команда получает рекордные $113 млн в год, а также 20% от продаж сувенирной продукции команды. В 2017 году Карри основал новую компанию SC30, чтобы управлять своими инвестициями, контрактами с брендами и благотворительными проектами. Ожидается, что выручка от продажи прав на трансляции и спонсорских контрактов на Лиге чемпионов и Лиге Европы составит в среднем $3,52 млрд за один сезон с 2018 по 2021 год. В апреле Бейонсе и Adidas объявили о совместном проекте, в рамках которого артистка разработает для бренда фирменную одежду и обувь.

Когда бренды с такой известностью вступают в соперничество, очевидно, что в этом заинтересованы все [Великая спортивная война…]. Предприимчивые россияне нашли ещё одну лазейку, позволяющую приобретать новинки из коллекций зарубежных брендов. Сайт Azora принадлежит португальской компании Shopping Portugal и выступает посредником между бастующими компаниями и россиянами, любителями моды. Чтобы, начать покупать в американских магазинах на распродажах, необходимо получить адрес США для онлайн-покупок из России.

Амазон США заказ и доставка кроссовк из категории обувь для клиентов из России и Украины. В июле 2019-го пара кроссовок Nike продалась на аукционе Сотбис за $440 тысяч. Это были «Лунные ботинки», созданные сооснователем фирмы Биллом Бауэрманом для олимпийских бегунов США в 1972 году. Как сообщали испанские СМИ прошлой осенью, «Барселона» с завистью смотрит на сделку «Реала» с adidas, поэтому хочет потребовать от Nike максимально возможную сумму. Клубу как никогда нужны деньги, и это хороший способ увеличить коммерческие доходы. Nike работает с «Барселоной» с 1998-го, и в 2016-м компания получила права на ассоциацию и использование бренда «Барса», а также права на рекламу.

Если вы посещаете фабрику или магазин со скидками, то очень вероятно, что вы прибудете на какую-нибудь окраину города. Глядя на общую картину, все кажется не так радужно, не так ли? Пара кроссовок за 100 $ приносит adidas прибыль только 2$. Nike работает намного лучше, зарабатывая 5 долларов на паре кроссовок за 100 долларов.

Смягчать повышение цен здесь готовы «приятной системой лояльности, а также высоким уровнем сервиса». Согласно опросу, за последний год 56% россиян покупали кроссовки, а 20% — кеды. Чаще всего опрошенные брали спортивную обувь для повседневной носки (кроссовки — 82% потребителей, кеды — 80%), для поездок за город (33 и 35% соответственно) и активного отдыха (33 и 29%).

Бренду придется заниматься лизингом, наймом рабочей силы, содержанием магазинов, построением логистической системы «склад-магазин» и т.д.. Даже в случае построения успешной модели, бренд будет зарабатывать в лучшем случае дополнительные 10%. Нельзя утверждать, что парень с месячной зарплатой в $200 тысяч за пять лет может сэкономить $5 миллионов. В реальной жизни после трат на еду, жилье, здоровье, уплаты налогов и других трат у него останется лишь часть от этих $200 тысяч. Цифры, которые вы видите ниже, это данные FOB на январь-май 2016 года.

Большая часть ее продукции производится на 109 заводах по всему миру. И Nike, и Adidas воспитали лояльных поклонников своими технологическими экспериментами и изобретениями, сделав спортивную обувь благом для спортсменов. Будь то дышащие ткани, улучшенная амортизация, улучшенная посадка или инновационные шнурки — обе компании постоянно совершенствовали свою продукцию.

Тем не менее, adidas тоже заметно укрепили позиции, сделав несколько удачных коллабораций, среди которых совместные коллекции с Канье Уэстом и Фаррелом Уильямсом. Они даже попытались оспорить первенство Nike в баскетболе, подписав контракт на 200 миллионов долларов с Джеймсом Харденом, звездой Хьюстон Рокетс. Заказывать кроссовки у байеров в несколько раз дороже, купить фейк или обратить внимание на бренды, которые есть на рынке? Нам ближе третье, тем более, что можно найти достойные варианты.

Недавно бренд занимал более высокие позиции рейтинга и стоил на 36% дороже ещё три года назад. Сейчас операционный доход Under Armour — без учёта налогов, процентов, амортизации и износа — стабильно падает. Владельцы беспокоятся, что общественность стала воспринимать их только как производителей «одежды для спортзала». Сейчас Nike главенствует над остальными — стоимость компании оценивается в ошеломляющие 86 миллиардов долларов.

В противоположность этому, продажи Adidas составили 55% обуви и 45% одежды. Тот факт, что валовая прибыль Asics (44%) ниже, чем у adidas и Nike, подтверждает нашу теорию. В конце концов, бизнес Asics состоит на 84% из продаж обуви.

Nike, с другой стороны, начал и владеет почти 60% доли рынка кроссовок в Северной Америке. Таким образом, Nike стала крупнейшим конкурентом Adidas. Но оба спортивных гиганта могут открыть новые возможности для роста. В настоящее время их успех зависит от того, насколько быстро они могут избавиться от избыточных запасов и вывести на рынок свежие продукты. В декабре компания Nike сообщила о доходах, которые превзошли ожидания, после того как клиенты раскупили обувь и одежду со скидкой в больших количествах в преддверии праздничного сезона. Adidas же может надеяться на возобновление роста под руководством нового генерального директора Бьорна Гульдена.

Разница между конечной стоимостью (себестоимостью) и ценой, предлагаемой розничным продавцам (выручка или чистая выручка), известна как «валовая прибыль» в бухгалтерском учете. Когда обувь наконец достигает порта США, с партии взимаются таможенные пошлины. Расчет таможенной пошлины является чрезвычайно сложным, и для оценки размера пошлины используется сложная система согласованных тарифных кодов (HTSUS).

Таким образом, бренд должен заплатить за страховку, чтобы покрыть любые непредвиденные обстоятельства. Это работает так же, как покупка личной страховки при путешествии. В прошлом году adidas заработал незначительные 4,1% чистой прибыли после уплаты налогов, а Nike – 10,7%. Но помните, что отчеты о доходах брендов основаны на оптовых доходах, а не на розничных ценах.

Если Nike продает партию спортивной обуви в Zappos по $50, то на прилавки они лягут уже с ценником в $100. Конечно, бренды могут продавать обувь и напрямую, но эти продажи составляют ничтожную долю рынка и в исследовании не учитывались. Бренд может продавать обувь через собственные магазины, работать через проверенных ретейлеров с индивидуальной маржей, или комбинировать эти два канала, что сильно усложняет подсчет стоимости.

У «Мести» есть сайд-проект, бренд Revenge — это слово «месть», переведенное на английский. Будем модифицировать, перевыпускать в разных цветах и материалах ту самую первую модель кроссовок Impulse Red. Одна из самых дорогих пар кроссовок на сегодня — это Nike Air Mag с автошнуровкой, как у Марти Макфлая из фильма «Назад в будущее». Всегда находились ребята, у которых есть свободное время, но нет потребности много заработать.

Ответ — конечно, нет, если речь идет не только о количественных, но и о качественных изменениях. » — задаются вопросом коллеги из Business of Fashion, изучая соответствующую аналитику агентства Euromonitor. C 2022 по 2023 год и далее, вплоть до 2027-го, прогнозируют эксперты, средний годовой прирост здесь будет составлять 3,6% (с реальными данными за 2023 год мы сможем ознакомиться через квартал). Для сравнения, сообщают они, категория лоферов и другой обуви в стиле преппи, а также мюли и клоги стабильно растут на 5%. «Рынок кроссовок окончательно выдохся, — заключают BoF. — Фаза быстрого роста популярности кроссовок, похоже, уже позади».

Ценник у отдельных продавцов может неприятно удивить, но, во-первых, это бренд с проверенным годами качеством, и, если сравнивать со стоимостью новеньких Converse, цена Vans будет приятнее. Во-вторых, если для вас принципиально, чтобы обувь была из натуральной кожи или с кожаными вставками, а не из кожзама, то у Vans немало моделей со вставками из замши. Честно говоря, мы удивлены, что ранее никто не опубликовывал точные производственные затраты для конкретных моделей, учитывая, что это широко обсуждаемая тема, и информацию о затратах не особенно сложно получить.

Дисконтные магазины спроектированы с учетом более высокой плотности товаров. Вместо спортивных манекенов и просторных стен для обуви фабричные магазины переполнены товарами. Объедините это с большим объемом продаж и более низкими розничными расходами, и вы, вероятно, достигнете лучших эксплуатационных расходов, чем в случае обычных магазинов.

Изменение цен на позиции за последний год подтверждают все опрошенные The Blueprint участники рынка, согласившиеся ответить на этот вопрос. «Помимо усложненной логистики большую роль играет курс доллара, который значительно вырос с начала прошлого года, соответственно, многие модели выросли в закупке», — объясняют ситуацию в AMAZING RED. «Так как наш ассортимент формируется импортными товарами, то цена на полке очень чувствительна к колебанию курса доллара, — подтверждают в Streetbeat. — Если мы сравним два периода [этого года], весну и осень, то за полгода цены выросли от 8 до 10%. «Экономическая ситуация, безусловно, влияет на цены, в первую очередь это связано с ростом курса, — вторят Lamoda. — Но мы стремимся к тому, чтобы наши цены были в рамках рынка и справедливыми для клиентов».

Birkenstock занял пятое место среди самых быстрорастущих брендов обуви на StockX в. Неугасающий в отличие от Запада интерес к стритвир-культуре, чисто коллекционный интерес или интерес к так называемому активному образу жизни и спорту — все это понятно. Но есть еще одна, довольно прозаичная причина, которой объясняется высокий прирост оборотов сегмента кроссовок в России. По данным FCG, стоимость спортивной обуви в стране стабильно растет. И если в 2022 году цены выросли на 4-5%, то по итогам 2023 года, прогнозируют аналитики, рост цен составит до 20-25% при официальном прогнозе инфляции в 7,5%. Глядя на картину, описанную выше, есть шанс решить, что уход из России представительств международных спортивных гигантов никак не пошатнул местный рынок.

Вьетнам оказался последним бастионом азиатского рынка дешевой силы. Индустрия моды внимательно следит за соперничеством Nike и Adidas не только в Северной Америке, но и во всем мире. Со временем компании внедряют столь необходимые изменения, такие как переход на цифровые технологии и укрепление своего присутствия на развивающихся рынках по всему миру. С пространством Nikeland на игровой платформе Roblox и расширила возможности Snapchat с помощью объектива дополненной реальности. В попытке захватить раннее доминирование в обувном пространстве NFT.

В большинстве случаев желающие купить быстро пишут скрипт — и всю работу за человека делает бот. Мы звали много друзей и знакомых, которым обещали процент с продаж. Им ничего не нужно было делать, просто отстоять очередь и занять как можно больше мест. Потому что, если коллекция лимитированная, магазин продает по одной паре в руки. Второй вариант — отстоять очередь, чтобы купить те же кроссовки в Brandshop или Adidas Originals на Кузнецком Мосту. Ранее сообщалось, что Adidas мечтает совсем избавиться от магазинов и посредников и потратит на это миллиарды долларов.

У неё есть кроссовки, которые привязываются к смартфону, передавая туда все данные в приложение. При этом рынки и шоурумы чаще всего посещают в поисках отечественных брендов, а зарубежную одежду и обувь покупают на маркетплейсах или в секонд-хендах. Gatorade занимает 77% американского рынка спортивных напитков, тогда как на долю ближайшего конкурента Powerade — всего 15%.

Это разработанный нами механизм, у него будет особый принцип работы. Уже договорились с магазинами в Италии, Израиле, Эмиратах, Польше и Японии. Сейчас общаемся с Парижем и американскими ретейлерами, у которых кроссовки будут представлены физически. У нас не один, а три проекта — два российских и один международный. В рамках каждого выпускаем от 500 до 1000 пар ежеквартально.

Это единственный концерн, который стоит меньше миллиарда долларов и тем не менее числится в рейтинге. Позапрошлый год оказался неудачным для Reebok и ознаменовался потерей 3% продаж, но в 2019-м компания снова стала прибыльной. Puma стал новичком рейтинга Fab 40 благодаря стремительному росту в прошлом году. Акции компании выросли на 74% — это и вправду удивительный показатель. Культовые кеды не проблема найти в интернет-магазинах, которые продают оригинальные вещи, да и в рознице они тоже есть.

Далее мы спросили у респондентов, спортивная обувь каких брендов им известна. Так, абсолютное большинство (97%) назвали компанию Adidas, чуть меньшее количество опрошенных (91%) — Nike, по 87% — Puma и Reebok. Также в десятку по узнаваемости вошли такие бренды, как Demix (63%), Columbia (62%), New Balance 48%), Fila (47%), Kappa и Asics (по 46%). «ПСЖ» и Nike сотрудничают уже более 30 лет, и год назад они продлили соглашение ещё на десять лет. Новый контракт охватывает не только мужскую футбольную команду, но и женскую и гандбольную. Рост суммы колоссальный – по предыдущему соглашению парижане получали € 25 млн, по нынешнему же – минимум € 80 млн за сезон (плюс бонусы).

Все фабрики хотят делать десятки тысяч дешевых пар и продавать на «Садоводе» за 1000 ₽. Они вообще не понимают, зачем собирать камерные люкс-кроссовки для отдельной касты людей. Чтобы кроссовки туда-сюда по стране не гонять, иногда привлекаем мастеров в Москве, если это мелкая работа с тестовой моделью. Когда он подскочил до 100 ₽, выросла себестоимость, пришлось поднимать цены. Сейчас с дизайнерами разрабатываем свой замок для иностранного бренда.

Вот и получается, что, как обычно, при покупке хорошей одежды и обуви в России вы переплачиваете почти в несколько раз. Для Nike и других топовых известных брендов (например, DKNY) проблема гораздо серьезнее, потому что люди будут покупать их в любом случае, так что завышать цены можно, как хочется. Интересно, что при этом Oskelly — фактически единственные из опрошенных The Blueprint участников рынка — не отрицают общемировой тенденции угасания интереса к кроссовкам. «Действительно, глобальный рынок проходит фазу перестройки, меняются предпочтения клиентов, меняется структура спроса, — говорят в проекте. — На наш взгляд, одной из причин этого является чрезмерная интенсивность релизов в последние один-два года, аудитория перестала успевать за новостями индустрии и немного потеряла энтузиазм. На российском рынке по понятным причинам условия иные — на фоне ухода зарубежных игроков высвободившийся спрос стал распределяться среди участников вторичного рынка и нашего проекта в том числе».

Это очень специфичная, но важная часть работы магазинов. В основном у них 70—80% кроссовок — это чужой товар, который лежит под реализацию. Во всех подобных магазинах есть люди, которые дружат с этим довольно токсичным комьюнити. Налаживают коммуникацию и связи, чтобы был костяк ребят, доверяющих именно этому магазину.

Контракт стал крупнейшим в истории компании, и его действие распространяется не только на манчестерский клуб, но и на другие команды City Football в Австралии, Испании, Уругвае и Китае. Сумма выплат увеличивается при выполнении различных условий. Контракт, по условиям которого «Уорриорз» получают $20 млн в год за размещение нашивок с логотипом Rakuten на футболках, стал лучшим соглашением среди всех, что заключили команд НБА. «Лейкерс» зарабатывают $150 млн в год на контрактах с местными теле- и радиостанциями. До возвращения на UFC 229 ирландец продлил спонсорский контракт с Reebok, который приносит ему около $5 млн в год. Месси заключил пожизненный контракт с Adidas, по условиям которого он предположительно получает более $12 млн ежегодно.

Мы подумали, что было бы полезнее рассказать вам, каковы точные затраты, связанные с созданием конкретных моделей, и какую прибыль в конечном итоге получат компании-участники. Потому что, как вы скоро поймете, производственные затраты составляют лишь малую часть всей истории. Чтобы создать ажиотаж, я составил список топовых российских артистов, которым люди хотят подражать, и каждому подарил кроссовки. Это были Егор Крид, Тимати, Big Baby Tape, Фараон, Obladaet, Markul, HammAli & Navai — я ездил к ним лично, рассказывал про бренд. В какой-то момент Никита Ефремов предложил мне попробовать открыть свое дело. В 2020 году мы начали потихоньку думать над тем, чтобы сделать в России свой бренд кроссовок, которые тоже захотят перепродавать в мире.

Ранее компания никогда не раскрывала результаты по России. В отчетности приводятся данные лишь по региону, включающему Европу, Ближний Восток и Африку. В 2019 году «Сити» сменил экипировщика – на замену Nike пришла Puma.

Эксперты отмечают, что на кошельки любителей кроссовок все чаще нацеливаются другие марки — как правило, нишевые и технологичные, вроде Asics, Salomon, японского бренда Mizuno или швейцарского бегового On. Их все чаще покупают для повседневного ношения, они продаются в модных магазинах, демонстрируются на подиумах и красных ковровых дорожках. Они лучше сочетаются с обновленным образом, дополняя собой брюки чинос и карго, поло и кардиганы. Помимо этого, покупатели все чаще выбирают не трендовость, а функциональность, в то время как кроссовки в категории fashion не всегда могут похвастаться абсолютным удобством, гибкостью и водонепроницаемостью. Кроме того, спрос на неспортивную обувь как среди женщин, так и среди мужчин увеличился с возвращением офлайн-мероприятий — фестивалей, свадеб и вечеринок.

Следует отметить, что отдельные размеры не имеют своих собственных затрат FOB. Если обувь доступна в размерах 6-13US, то указанная стоимость будет указана для среднего размера, скажем, 9US для мужской обуви. Информация о BOM является конфиденциальной и предоставляется только группе разработчиков, участвующих в создании конкретной модели обуви. По этой причине у нас нет индивидуальных BOM и расчетов по ним.

Зарубежные компании закрыли свои монобрендовые фирменные точки, но их продукцию можно найти в мультибрендовых магазинах. 6pm США заказ и доставка кроссовк из категории обувь для клиентов из России и Украины. Ибей США заказ и доставка кроссовк из категории обувь для клиентов из России и Украины.

За последний год акции Nike выросли на 25%, а за последние два они обогнали по темпам роста главного конкурента — adidas — в соотношении два к одному. Спорт — индустрия, в которой свободно развиваются и зарабатывают как сами атлеты, так и крупные спортивные бренды. Они с каждым днём набирают популярность или, наоборот, сбавляют обороты. Поэтому, если взглянуть на рейтинг самых прибыльных компаний даже в два идущих друг за другом года, можно увидеть совершенно разные картины. Если ваш бюджет на кроссовки или кеды в 2-3 раза больше, чем стоят Vans Old Skool, посмотрите на Diesel.

Спортивная одежда, такая как обувь и другие товары, очень популярна и никогда не теряет спроса. Люди, особенно молодежь, заинтересовались сектором спортивной одежды, поскольку это позволяет им чувствовать себя более комфортно и расслабленно, надевая спортивную одежду. Таким образом, компании, производящие спортивную одежду, соревнуются за то, чтобы предложить лучшую продукцию. Вот несколько примеров известных компаний по производству спортивной одежды, которые конкурировали на мировом рынке, — Nike и Adidas.

Не обязательно бежать марафон или выходить на футбольное поле. Поэтому у фирмы в том числе много обуви, рассчитанной на женщин. Компания также одной из первых стала продавать свои вещи онлайн. В общем, по всем данным российские покупатели кроссовки не разлюбили, а российские продавцы все еще готовы обеспечить самое широкое предложение.

Многие из этих кроссовок попадают на вторичный рынок, где уже достаточно обуви, не нашедшей конечного потребителя. Но в настоящее время ажиотаж спадает, отмечается усталость покупателей от слишком большого количества выпускаемых дропов. Там представители Boxberry проверяют товар, фотографируют, а после отправляют клиенту.

Им за это платят, но, помимо прочего, кроссовки найк просто лучше других. В мире спортивной обуви на Nike приходится порядка 62% рынка. Среди же респондентов, покупавших кеды в течение последнего года, многие (35%) имеют тоже две пары такой обуви, 34% — лишь одну. Три пары кед есть у 17% опрошенных, четыре пары — у 6%, пять пар — у 3%, а более пяти пар — у 5%.

Наценка в 10% распространяется лишь на некоторые бренды. Из дополнительных платежей только стоимость логистики до склада компании в Португалии и дальнейшая доставка по адресу. Пользователи сервиса получают персональный адрес в США или Европе, куда смогут заказать доставку из зарубежных магазинов, которые не отправляют товары напрямую в Россию. По правилам площадок продавцы должны подтверждать подлинность товаров — так онлайн-ретейлеры борются с подделками. Увы, на деле всё не так радужно, и, как сообщают сами пользователи, на маркетплейсы всё же проскальзывают реплики.

Свою продукцию и открыла торговые точки более чем в 160 странах, насчитывая до 2400 магазинов. Проведем сравнение маркетинговых стратегий этих двух компаний. Интересно отметить, что, хотя сегодня эти два бренда могут быть сильными соперниками, они не начинали как таковые. На сайте посредника говорится, что оплатить их услуги и доставку можно, пополнив баланс в личном кабинете. К оплате принимаются карты Visa или Mastercard (но не уточняется, можно ли воспользоваться российской). Ещё одна платформа, с помощью которой россияне могут заказать зарубежный товар.

В 2015 году у adidas она составляла 48%, у Nike и Asics это 46% и 44% соответственно. Гарнир – так называемая BOM – это стоимость производственных материалов вроде кожи, ниток, подошвы, логотипов и т.д. К сожалению, производители не называют себестоимость расходных материалов, но т.к.

Реже респонденты приобретали кроссовки и кеды для путешествий (25 и 24% соответственно), занятий спортом (23 и 15%) и для работы (14 и 16%). Ближайший конкурент Nike, немецкая Adidas Group, по данным Euromonitor, занимает на российском обувном рынке долю 3,1% (соответственно, продажи — около $372 млн). Из этой оценки следует, что более половины выручки Adidas Group в России и странах СНГ приходится на обувь. В своем отчете за 2018 год группа указывает свою выручку в этом регионе — €595 млн, или около $654 млн. В 2019 финансовом году, который закончился 31 мая, общая выручка Nike, как указано в ее отчетности, составила $39,1 млрд, из них $24,2 млрд обеспечили продажи в категории «обувь». То есть российская выручка в этой категории составляет не более $242 млн.

Вы, вероятно, зайдете на сайт Roadrunnersports или Zappos, или, возможно, в свой местный магазин. Эти магазины и сети покупают его у таких брендов, как Adidas и Nike, которые, в свою очередь, предлагают им маржу для покрытия своих операционных расходов и получения небольшой прибыли. Цифры свидетельствуют, что местные бренды пока не смогли полностью заменить международные. В целом на Tmall в апреле этого года продажи спортивной обуви и одежды снизились на 11%, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Но это так же, как смотреть на человека, который зарабатывает 200 тысяч долларов в год. Этот парень может сэкономить миллион долларов за 5 лет. Человеку придется вычитать ипотечные и автомобильные платежи, кредиты на образование, страховку, еду, расходы на топливо, налоги, и много чего еще.

Это подтверждает и руководитель направления по представлению интересов арендаторов CBRE Евгения Прилуцкая. Впрочем, представитель семьи Ротенбергов эту информацию опроверг. В России работало 16 фирменных магазинов Under Armour, а выручка сети, согласно данным «Infoline-аналитики», тогда составляла 1,17 млрд руб. Спустя год стало известно, что Under Armour закрывает свои магазины в России, которых на тот момент было уже только десять (восемь в Москве и по одному в Санкт-Петербурге и Екатеринбурге). По информации Прилуцкой, между франчайзи и головной структурой Under Armour возникли разногласия по поводу продвижения бренда американской компании в России. В том числе из-за этого стороны и решили прекратить сотрудничество.

Это отражает средние значения, основанные на годовом финансовом отчете adidas или Nike. Но сочетание обуви / одежды / направлений – это лишь один из многих факторов, которые могут повысить или понизить маржу. Поскольку стоимость FOB покрывает только этап транспортировки обуви с фабрики до местного морского порта, бренд должен покрывать расходы на ее транспортировку из Азии в Соединенные Штаты. Также возможно, что корабль может попасть в шторм и потерять в океане несколько контейнеров с тысячами кроссовок (да, это происходило).

А Nike заявлял, что  сделал ставку на онлайн и откажется от дистрибьюторов. В апреле 2021 года на Tmall продажи Adidas упали на 78%, Nike на 59%, а Uniqlo — более чем на 20%, по сравнению с аналогичным периодом 2020 года. Кроме того, дешевая рабочая сила из Китая – это устаревшая сказка. В своем ежегодном отчете adidas отрапортовала о том, что 41% ее обуви был сделан во Вьетнаме, 24% в Индонезии и 22% в Китае.

• До возвращения на UFC 229 ирландец продлил спонсорский контракт с Reebok, который приносит ему около $5 млн в год.
• Это были «Лунные ботинки», созданные сооснователем фирмы Биллом Бауэрманом для олимпийских бегунов США в 1972 году.
• Бренды, как и атлеты, которые их рекламируют, могут триумфально возвращаться — или быстро надоедать публике.
• Складские запасы Nike составили 9,3 млрд долларов за квартал, закончившийся 30 ноября 2022 года, что на 43% больше, чем в прошлом году.

На все другие расходы, кроме маркетинга, Nike потратила 22% в прошлом году, а в случае adidas немецкий бренд потратил 26%. Из общей валовой прибыли бренды должны будут платить зарплату персонала, расходы на сбыт, маркетинг, амортизацию, налоги и другие расходы, связанные с бизнесом. К счастью, большинство из этих цифр доступно для всех, пока бренд работает публично. Так уж сложилось, что Adidas и Nike являются публичными компаниями, поэтому мы сократили нашу работу. Для типичной пары кроссовок BOM добавит затраты на стоимость синтетической кожи, сетки, ниток, логотипов / чернил, отделки, пены межподошвы, подошвы и т. Окончательная калькуляция также включает затраты на оплату труда и накладные расходы (LOH).

В год – это комфортная заработная плата, фактические сбережения, оставшиеся после расходов, составляют лишь небольшую часть этого. Удачной аналогией было бы приравнять вашу зарплату к розничной цене обуви, а ваши незначительные сбережения – к чистой прибыли бренда после уплаты налогов. Nike ничего из этого не достанется, но у нее есть что противопоставить Adidas – она ставит на звезд. Так, Майкл Джордан помог компании выйти в мировые лидеры по продажам баскетбольной экипировки.

Но в этом году рынок спортивной одежды смог восстановиться, говорит вице-президент по продаже спортивных товаров Inventive Retail Group (Street Beat, Nike, The North Face) Елена Боровикова. По ее словам, в первом полугодии продажи спортивной одежды и обуви выросли на 15% к аналогичному периоду докризисного 2019 г. Но, как утверждают независимые аналитики, и весь рынок в целом — вырос и продолжает расти. Сегодня на нее приходится примерно 15% рынка, то есть 73 млрд рублей (еще 10% приходится на специализированную обувь конкретно для занятий спортом и где-то 4% — на обувь для трекинга). «Прогноз прироста оборотов сегмента [модной спортивной обуви] в 2023 году достаточно высокий — до 25-30%», — говорит Анна.

Цифры, которые вы видите ниже, представляют собой стоимость FOB для конкретных моделей обуви, основанную на данных о морских перевозках за январь-май 2016 года. Публично доступные данные по импорту в США не содержат детализированных затрат на FOB, и база данных не является текущей / полной, поэтому нам пришлось собирать данные по международным импортам и экспортам. Отсюда и отклонение в 5% за счет конвертации валюты в доллар США. Таким образом, независимо от того, закупает ли бренд конкретную модель в размере 11 или 7US, стоимость останется неизменной во всех размерах. Аналогичным образом, для женской и детской обуви будет существовать своя стоимость среднего размера. Упомянутые здесь индивидуальные затраты являются точными на 95% и представляют собой заводские или «FOB» расходы.

Во-первых, с точки зрения продукции, Adidas продает гораздо больше одежды, чем Nike, и, как правило, одежда – это бизнес с более высокой маржой. Nike всегда был обувной маркой, и исторически увлекался пошивом одежды. При объединении продаж обуви и одежды Nike продала 68% обуви и только 32% одежды.

Интересно, что стороны тогда объявили о продлении до 2028-го, но вплоть до 2018 года они работали без подробного контракта. Клуб и экипировщик договорились, что финализированное соглашение будет подписано спустя два года. Согласно источникам, знакомым с переговорным процессом, договор от 2016-го был одолжением, которое Nike оказал «Барсе».

Мы рекомендуем оставаться бдительными и самостоятельно проверять оригинальность брендовой продукции. Бауэерман сделал первую пару кроссовок Nike для Отиса Дэвиса, студента-атлета, которого он тренировал в Орегноском университете. Позже в них он выиграл две золотые медали на Олимпийских играх. На сайте Theblueprint.ru могут содержаться упоминания и ссылки на Facebook и Instagram — ресурсы, принадлежащие компании Meta, деятельность которой запрещена в РФ. Кроме того на сайте могут содержаться упоминания ЛГБТ, признанного Верховным судом “международным экстремистским движением” и запрещенного в России. Вся информация и ссылки на Facebook, Instagram, а также упоминания ЛГБТ размещены до вступления в силу решений суда.

Платформа Lyst, регулярно публикующая рейтинги самых популярных товаров, объявила «обувью 2022 года» клоги Boston от Birkenstock, проанализировав привычки 200 млн потребителей по всему миру. Другой востребованной парой, согласно тому же рейтингу, оказались балетки Miu Miu. Впрочем, уход зарубежных брендов с российского рынка — это не конец света. Есть множество отечественных альтернатив, которые не уступают западным конкурентам по качеству, а зачастую и по цене.

Этот бренд переживает пик популярности, которого не было, наверное, с нулевых. Одежда и обувь всегда были базовой потребностью человека. В первую очередь они защищали от негативного влияния окружающей среды, однако эта функция давно разделила место с другой, если не отошла на второй план, — с эстетической. Да, нам нужна обувь, чтобы не отморозить и не промочить ноги, не пачкаться и не пораниться, случайно наступив на кусок стекла.

Как упоминалось ранее, это составляет 4,1% от чистых продаж для Adidas и 7,3% для Nike. Стоимость производства представляет собой только первый шаг на пути готовой продукции. По мере того, как она покидает страну происхождения (где она производится), накапливаются дополнительные расходы, что дает в итоге стоимость отгрузки. Мы выбрали 22 модели обуви от Adidas, Asics и Nike, и следующая инфографика показывает вам, сколько стоит сделать каждую из них. Мы рассмотрели среднюю стоимость одной модели в разных расцветках, потому что заводские затраты различаются в зависимости от цвета. Однако того, что у нас нет – это отдельной стоимости FOB для каждого материала.

Операционный доход ESPN превышает $3 млрд благодаря ежемесячным членским взносам в $8 — больше, чем у любой другой спортивной сети. Единственная в списке организация, которая проводит крупные спортивные события. Просмотры боёв всегда приносили владельцам бренда неплохие деньги, но теперь в копилку UFC падает и комиссия с платных трансляций на ESPN+. Всё благодаря семилетнему контракту с Disney, его подписали в прошлом году. Adidas на постоянной основе прозводит спортивную одежду и обувь, организовывает мероприятия по всему миру и спонсирует таких атлетов, как Лионель Месси, Мохаммед Салах и Дэвид Бекхэм. Интересно, что в прошлом веке бренд поддерживал Мохаммеда Али и Стэнли Смита — так возникла нашумевшая модель Stan Smith.

В России это мороженое никто не знает, но коллекция наделала столько шума, что кроссовки перепродавались по 300—400 тысяч. Получается, мы покупали кроссовки по цене ретейлера и тут же перепродавали ребятам, которые не дождались своей очереди. Или какому-нибудь китайцу, который скупал кроссовки в большом количестве и вез в Китай, где спрос еще выше. На рисунке 2 ниже представлена карта, на которой показана AdidasGroup и расширение ее глобальных рыночных сетей. Североамериканская рыночная зона выделена желтым цветом, европейская рыночная зона — зеленым, российский рынок — синим, а азиатский рынок — красным. Красная линия указывает на товарные связи, а зеленая — на экспорт.

Используемый метод исследования представляет собой описательный метод исследования с подходом качественного анализа. Сейчас бренд Under Armour в России представлен только в мультибрендовых магазинах, и его продажи невысоки. Его доля среди других марок спортивной одежды составляла 0,3%. Продажи этой категории в России в прошлом году достигали 417,8 млрд руб.

Таким образом, компания перемешает главный отдел дизайна в Портленд. Со слов GQ, в мировой обувной индустрии денег больше, чем во всём ВВП Эфиопии. На сегодняшний день Nike владеет 62 процентами от всего рынка, в то время как у adidas этот процент равен пяти.

Об этом «Ведомостям» рассказали два топ-менеджера девелоперских компаний, владеющих торговыми центрами в Москве. По их словам, Under Armour уже обращалась к ним с вопросом об аренде площадей в их объектах. О переговорах компании с разными торговыми центрами знают также два консультанта, работавших с этими комплексами.

После пройдите регистрацию на американском сайте, используя рекомендации наших специалистов. После этого вам будут доступны все возможные скидки и распродажи. Прежде всего обратите внимание на большие сетевые магазины. Очень часто они проводят распродажи популярных моделей. Ведь, настоящие американцы покупают только со скидками, ибо нет никакаго смысла покупать за полную стоимость то, что можно купить со скидкой. Роналду, Роналдиньо, Тотти, Дрогба, Неймар, Ибрагимович, Кейн и многие другие топовые имена.

Вы можете самостоятельно оплатить заказ на зарубежном сайте, если у вас есть карта иностранного банка, или же воспользоваться поддержкой от сервиса. Компания сама выкупит ваш товар, а потом отправит вам ссылку для оплаты стоимости товаров с комиссией. Компания использует платёжную систему «Альфа-Клик» для приёма платежей, поэтому вы сможете воспользоваться российской картой. Если вы не гонитесь за новыми коллекциями, обновить гардероб помогут дисконт-центры и аутлеты. Они специализируются на продаже одежды известных брендов со значительными скидками — в основном из прошлых коллекций. И в них до сих пор можно найти покинувшие страну бренды.

— На американской платформе StockX самыми быстрорастущими брендами кроссовок в 2023 году с точки зрения продаж были On (правда, прирост в % рассматривать как тенденцию сложно), Salomon (+202%) и Asics (+72%). Эти бренды по-прежнему отстают от Nike, adidas и New Balance по общему объему торговли на платформе. Но Asics и Salomon — пятые и шестые по популярности бренды соответственно».

На этот раз ставка на бразильцев, в том числе на индивидуальные контракты с такими звездами, как Роналдиньо. Американская компания также спонсирует восемь команд – больше, чем Adidas, у которой осталось только шесть партнеров после того, как некоторые не прошли отборочные туры. В России есть кустарные мастера, которые делают обувь на заказ из крокодиловой кожи. Да, они разбираются в построении обуви, все делают вручную и так далее, но мне такая модель не подходит.

Выручка Nike от продаж обуви в России составляет не более 1% от всех продаж компании в этой категории. Слова топ-менеджера процитированы в протоколе совещания, копия которого есть в распоряжении РБК. Cтороны переподписали контракт в 2018-м – именно в тот год «Ювентус» показал небывалые продажи (спасибо за это Роналду), из-за чего даже получил бонус от партнёра в размере € 15 млн. Новое соглашение заключили с фиксированной выплатой в размере € 51 млн за год плюс дополнительные выплаты роялти при превышении порога по продажам и спортивным результатам. Но как бы то ни было, фабрики брендов являются дорогим местом для производства обуви. Любой одобренный поставщик не настолько глупый, чтобы производить сомнительные товары, ведь бренд немедленно исключит его из своего списка.

Для обзора мы специально выбрали модели Nike, adidas и Asics, так как они являются публичными компаниями и предоставляют доступ к своим декларациям доходов всем желающим. Продукция Nike имеет характерный логотип «swoosh» и слоган с надписью «просто сделай это». Среди самых продаваемых товаров — NikeAirForce 1’07 по цене 90 долларов, NikeBlazerMid ’77 Vintage по цене 100 долларов. Сам логотип Adidas выполнен в виде трех параллельных полос одного цвета. Самыми продаваемыми продуктами Adidas являются Ultraboost 4.0 DNA за 180 долларов и обувь Superstar за 85 долларов. Видение Nike состоит в том, чтобы стать крупнейшим в мире продавцом спортивной обуви и одежды.

Американская компания сообщила, что продажи ее товаров, имеющих отношение к футболу, скоро достигнут $1,5 млрд, вдвое больше, чем в 2002 г. В 1994 г., когда чемпионат по футболу впервые проходил в США, они составили всего $40 млн. Adidas рассчитывает, что ее продажи в этом году увеличатся на 30% и превысят $1,5 млрд. Американский продавец спортивной одежды и обуви Under Armour может снова открыть свои магазины в России.

Но это цифра меняется в контексте большой финансовой картины. В прошлом году Nike потратила 3,2 миллиарда долларов только на маркетинг. А 1миллиард на выплаты по контрактам составляет 30% от общих расходов на маркетинг. Мы знаем, что маркетинговая составляющая составляет 5 долларов в обуви, которая продается в розницу за 100 долларов. Следовательно, 30% (расходы по контрактам) от 5,00 долларов (общие расходы на маркетинг) составляют всего 1,5 доллара.

Параллельный импорт и собственное производство — не все альтернативные предложения, которые сделал нам российский рынок в санкционных условиях. Данные о продажах обуви, приведенные Вишняковым, незначительно расходятся с оценками исследовательской компании Euromonitor International. Весь российский рынок обуви по итогам 2018 года эксперты оценили в $12 млрд, долю Nike — в 1,9%, что соответствует $228 млн. Современный топ-10 замыкает известная всем компания по производству спортивной одежды и аксессуаров.

Nike обладает сильным брендом и на протяжении многих лет завоевывает доверие клиентов. Качество продукции также является важным направлением деятельности Nike, что позволяет Nike устанавливать более высокие цены и конкурировать, поскольку ей удалось завоевать высокий уровень доверия потребителей. Основным рынком сбыта Nike являются Соединенные Штаты, хотя компания также получает доходы от нескольких других развитых и развивающийся регионов. Nike располагает глобальной сетью продаж и дистрибуции, которая позволяет компании легко охватывать миллионы клиентов.

В силу того, что компания находится в Штатах, рост компании происходил в основном за счет рынка Северной Америки. Когда речь заходит о спортивной одежде или обуви, первое, что приходит на ум, это Nike и Adidas. Популярность Nike и Adidas подстегивается тем фактом, что обе они имеют культовый статус и легионы сильных последователей. Даже среди тех, кто не является сторонником ни того, ни другого лагеря, невозможно найти человека, который не слышал бы о «галочке» Nike или «трех полосках» Adidas.

Фабрик очень много, но по большей части это массовые производства, которые используют дешевые материалы. Я видел много непотребного товара, с которым не хотелось работать. В итоге нашел фабрику, которая могла производить кроссовки на нужном мне уровне. Несколько лет назад была коллаборация Nike с популярным американским брендом мороженого Ben & Jerry’s.

Без дополнительных начислений «Арсенал» получает от adidas € 85 млн за сезон. Adidas владеет 8,33% акций «Баварии» и является поставщиком экипировки для клуба с 1965 года. В 2015-м они продлили соглашение, которое должно было истечь в 2020 году, и сделка вступила в силу немедленно. Согласно новому контракту, мюнхенцы получают € 60 млн за сезон (до этого было всего € 25 млн) плюс бонусы. При составлении рейтинга Forbes Fab 40 мы считаем стоимость ведущих спортивных брендов, оценивая вклад имени или названия в стоимость спортсмена, спортивного события, компании или команды. Бренды, как и атлеты, которые их рекламируют, могут триумфально возвращаться — или быстро надоедать публике.

Oldboy Barbershop — намного больше, чем просто мужская парикмахерская, это даже больше, чем мужской клуб по интересам, это именно то место, где ты найдёшь себя и свой стиль. Приведение обувных фабрик в соответствие стандартам безопасности (трудовая, экологическая и технологическая) является трудным процессом и увеличивает эксплуатационные расходы. И даже после всего этого фабрики далеки от совершенства. Мало того, мы расскажем вам о финансовых операциях розничных торговцев (ритейлеров и дискаунтеров), а также о том, какое влияние затраты на продвижение оказывают на цену обуви. На то, чтобы выстроить порядок сборки, мы потратили полгода.

Оказывается, ведение многомиллиардного кроссовочного бизнеса – это еще не все. Таким образом, если вам нужно было рассчитать маржу марки в процентах от розничной цены, тогда Adidas и Nike получили прибыль 2,05% и 5,3% соответственно. Это предполагает, что оптовый доход составляет половину розничной цены.

Оба производителя спортивной одежды на этот раз потратили на разные виды рекламы на чемпионате больше, чем когда-либо. При этом “бразильская” кампания Nike – очень серьезное оружие. Так, копии маек команды, одних из самых популярных в мире, продаются за $70. Самые яркие из звезд, такие как Роналдиньо или Рональдо, становятся еще ярче благодаря Nike, и даже сама южноамериканская тема – одна из центральных в ее рекламной кампании. Один из слоганов – joga bonito, в переводе Nike – “играй красиво”.

А что будет, если бренды исключат розничные сети и будут управлять собственными магазинами? У adidas и Nike уже есть свои собственные магазины, но розничная торговля с непосредственными покупателями сопряжена с рядом проблем. 4) Если бренд дает ритейлерам маржу в 50%, то, возможно, эти ребята зарабатывают кучу денег? Отличный вопрос, поэтому мы повторим то же самое упражнение по анализу затрат. Footlocker будет отличным примером для ссылки; в конце концов, они являются одной из лучших компаний в своей категории. Итак, давайте сделаем именно это; мы разделим 100$ стоимости обуви на различные затраты – от заводских затрат до маржи розничного магазина и до конечной прибыли на обувь.

На стоимость бренда спортивной команды влияют действия менеджеров и игроков. Спортивные события могут быть популярными или не вызывать интереса. Известная американская компания уже не в первый раз занимает лидирующую позицию рейтинга.

С другой стороны, Nike была основана Биллом Бауэрманом и ФиломНайтом в 1964 г. Компания начинала как дистрибьютор обуви японского производства и первоначально была известна как BlueRibbonSports. На протяжении многих лет компания двигалась к созданию собственного дизайна, производству обуви и становлению влиятельным брендом к 1971 г., когда их культовый логотип был впервые размещен на обуви.

Если я буду углубляться в технические моменты, то не смогу сконцентрироваться на самом бизнесе. Беру подрядчика, который за меня делает ту часть работы, в которую мне нет смысла погружаться. Так я смог сосредоточиться на построении запоминающегося бренда. Конечно, все эти кроссовки столько стоят не потому, что они суперкачественные.

Столкнувшись с трудностями, включая Вторую мировую войну и ожесточенную вражду между братьями, оба основали свои собственные обувные компании. Адольф зарегистрировал «Адидас» в 1949 г., а его брат Рудольф основал «Пума». Хотя соперничество этих двух компаний интересно само по себе, бренд «Адидас» значительно вырос в Западной Европе благодаря тому, что он находится в Германии.

С развитием и совершенствованием технологий производства спортивной одежды Nike и Adidas, как ведущие конкуренты отрасли, постоянно совершенствуют свои продукты, чтобы сохранить свои лидирующие позиции. Для спортсменов, занимающихся конкурентоспособными видами спорта, и обычных людей Nike и Adidas, по-видимому, являются лучшим выбором. Как правило, реклама, качество продукции и представитель бренда всегда волнуют потребителей. Целью данной статьи является более полное раскрытие понятия маркетинговой войны и демонстрация её на примере проявления двух знаменитых брендов Nike и Adidas за долю рынка спортивной одежды.

OceanPlasticFootwear от Adidas, обе модели получали положительные отзывы от соответствующих брендов до того, как разразилась пандемия. Рассмотрим соперничество и приемы, которые используют Nike и Adidas за долю рынка уже достаточно длительное время. Складские запасы Nike составили 9,3 млрд долларов за квартал, закончившийся 30 ноября 2022 года, что на 43% больше, чем в прошлом году. Adidas закончил свой последний квартал с запасами в размере 6,3 млрд евро (6,7 млрд долларов), что на 73% больше, чем за тот же период прошлого года. Дополнительной проблемой adidas стал разрыв отношений с Канье Уэстом и отказ от линии Yeezy.

В промышленности это известно как BOM – bill of materials. Это определяет стоимость каждого компонента, используемого в обуви, исходя из их расхода в одной паре. Для забавы мы добавим фактические производственные затраты на adidas Yeezy Boost 750 и D-rose Boost, для сравнения с аналогами в категории кроссовок. Мы занимаемся не только созданием обуви, одежды и аксессуаров — еще делаем 3D-студию. Часто ко мне обращаются с просьбой разработать такой же 3D-дизайн. Так что планируем иногда выступать подрядчиками для брендов и делать продакшен.

Игры 2018 года стали крупнейшими зимними Олимпийскими играми по ажиотажу в социальных сетях — официальные материалы привлекли 300 млн пользователей, а видео набрали более 1,6 млрд просмотров. По данным Kantar Media, доход от телевизионной рекламы во время «Мартовского безумия» составил от $1,3 млрд до $1,6 млрд. NBC выручила $1,2 млрд на продаже рекламы в Америке во время Игр-2016 в Рио-де-Жанейро — немного меньше, чем на предыдущих Летних играх в Лондоне. В июне этого года NBA  подписали контракт с Nike, который вступит в силу в 2017 году. Партнерство длиной в 8 лет оценивают в 1 миллиард долларов. Дизайн моделей должен сильнее резонировать с американским потребителем.

Стороны также запустили в 2021-м эксклюзивное партнёрство с Jordan, что позволило добиться рекордных продаж футболок – Нассер Аль-Хелаифи говорил, что их число было «одним из самых больших в европейском футболе». Среди самых покупаемых товаров оказалась одежда покинувших Россию брендов. В тройку лидеров попали adidas (18%), Zara (15%) и Nike (14%). Российские марки O’stin и Gloria Jeans предпочитают по 9% респондентов, Puma и «Твое» — по 6%. В десятку с долей по 5% вошли бренды Kari и Zolla, а также Reebok (4%).

Пользователям необходимо зарегистрироваться на сайте, получить адрес склада, а потом оформить заказ в иностранном магазине, оформив доставку на склад. Доставка и таможенное оформление уже включены в стоимость товаров, поэтому рассчитать переплату непросто. Заморский шопинг стал доступнее благодаря компаниям-посредникам или, как их ещё называют, мейлфорвардерам. Обувь ушедших брендов также можно поискать в Rendez Vous, а одежду — в Brandshop и No One. Рекомендуем смотреть наши страницы партнерских магазинов. Например, с недавних пор она выпускает обувь с самозавязывающимися шнурками (прямо как в фильме «Назад в будущее 2»).

FOB – это сокращение от «Free-on-board», то есть стоимость обуви при погрузке на судно в порту отправления – обычно в стране, где расположен завод. Например, мой друг Никита Ефремов, у которого сегодня своя сеть одноименных магазинов, тоже начинал с реселла. Вещь сразу попадает к человеку, который будет ее носить. Третий вариант — продать кроссовки тому, у кого уже есть клиент. Bloomberg предполагает, что падение общих продаж в категории может свидетельствовать о том, что ряд потребителей ждут окончания бойкота, чтобы купить кроссовки именно от Adidas, или спортивный костюм от Nike. По данным аналитиков Morningstar бойкот может прекратиться в ближайшие месяцы.

Эксперты считают, что в данный момент рынок кроссовок сбавляет обороты после очень высокого пика и вряд ли вернется к головокружительным темпам роста, какие наблюдались в позапрошлом году. При этом ожидается масштабирование рынка, появление новых нишевых игроков и выход в лидеры брендов, до сих пор остававшихся в тени. Заметим, что чаще всего опрошенные покупают новую спортивную обувь, когда старая приходит в негодность — так ответили 70% респондентов.

Согласно данным Footlocker, с каждой проданной стодолларовой пары продавец получает не $100, а $76. Остаточные $24 идут в счет сезонных скидок, брака или распродаж на черную пятницу и т.д. Добавьте сюда налоги, содержание магазина, рекламу и получите чистую прибыль в $6 с каждой пары. Adidas является старшим из двух соперников и с его началом связана увлекательная история. Два брата Дасслер — Адольф и Рудольф — начали производство спортивной обуви в 1924 г.

Еще 3,7% – у Vanguard Group, по 2,2% – у Adage Capital Partners и BlackRock и 2% – у Credit Suisse. «Об угасании рынка кроссовок пока даже с натяжкой не скажешь, — говорит Ефремов. — Мы не заметили замедления роста продаж, наоборот, сильно расширились за последний год. «Категория, как и прежде, входит в топ запросов, — говорят, например, в „Яндекс Маркете“. — За последний год мы усилились в направлении „Спорт“ в целом, сделали упор на расширение ассортимента внутри каждого бренда, это позволило увеличить долю продаж в пять раз по отношению к прошлому году».

Еще одно важное замечание – у обуви нет индивидуальной FOB. Если Nike шьет модели в десяти разных размерах, то для подсчета FOB просто берется цена пары усредненного размера. При линейке размеров от считать цену мы будем по модели сорокового размера.

«В 2022 году рост в данной категории составил 17%, — отчитываются о продажах кроссовок уже в Lamoda. — В 2023-м уже промежуточные итоги говорят о том, что интерес к кроссовкам стал еще выше — так, первое полугодие 2023 года превосходит по продажам аналогичный период прошлого года на 11%». Около половины покупателей кроссовок и кед (47%) скорее всего отдадут предпочтение недорогой обуви неизвестных брендов, при условии, что она будет качественной.

Об этом известно и источнику в крупной сети спортивной одежды и обуви, которая конкурирует с Under Armour. Американская компания намерена снова развиваться в России по франчайзингу, но название нового партнера никто из собеседников «Ведомостей» не знает. Не назвали они и торговые центры, в которых могут появиться магазины сети. При покупке пары обуви вы не обязательно сделаете это напрямую от бренда.

Поклонникам футуристичных моделей советуем обратить внимание на кроссовки, которые бренд выпускает для баскетболистов. В-четвертых, сами магазины по устройству напоминают скорее забитые товарами полки складов, что позволяет продавать больше и экономить на содержании самих магазинов. Благодаря таким низким расходам упоминавшаяся выше сеть T.J. В целом, в последние годы подобная схема работы дисконт-центров демонстрирует лучшие показатели прибыли, чем обычные магазины. Поэтому количество первых в США постепенно увеличивается, а вторых – наоборот, сокращается.

В то время как Nike продолжает доминировать на рынке, Adidas является всемирно популярным брендом. Чтобы улучшить имидж бренда, Adidas работает над улучшением потребительского опыта. Платформа перепродажи StockX, специализирующаяся на кроссовках, добавила другие стили обуви, заметив повышенный интерес к Crocs, Birkenstock, Ugg, Dr. Martens и Clarks. Аналитика платформы показывает, что за прошлый год поисковые запросы Birkenstock Boston выросли на 741% в годовом исчислении, а Crocs — на 197%.

Скидка, предлагаемая ритейлерам, известна как «выручка или чистый объем продаж» для брендов. Средняя отраслевая маржа розничной торговли составляет примерно 50%, что означает, что такой бренд, как adidas или Nike, продает обувь стоимостью 100 долларов своим партнерам за 50 долларов. Чтобы получить отличный ответ, давайте обратимся к данным магазина Footlocker, который является такой же публичной компанией, как Nike и adidas. Как видим из слайда ниже, продавцы отнюдь не купаются в бассейне с золотом, как Скрудж МакДак.

Просто у них есть определенная добавленная цена благодаря истории. Так-то себестоимость практически любой пары — не больше 15—20 $. Как показывают примеры магазинов Nike и adidas, в таком случае возникнут издержки иного характера.

Например, рост продаж в четвертом квартале прошлого года составил 30% (по сравнению с аналогичным периодом позапрошлого). Оба бренда имеют сильное присутствие на рынке, лояльную потребительскую базу, несколько легендарных моделей обуви и многое зависит от их положения. Таким образом, никто не хочет уступать ни на дюйм в этой чрезвычайно важной области.

Но сразу же добавляет, что во многом такими внушительными цифрами модные кроссовки «обязаны» негативной динамике 2022 года, а именно «прошлогоднему сокращению оборотов на 10% в стоимостном выражении». Но в последнее время выбрать кроссовки или кеды — это целое приключение. Несмотря на заявления об уходе с российского рынка, Nike, Converse вроде как будут работать под другими вывесками и остаются в интернет-магазинах, да только ценник на их товары взлетел в 1,5-2 раза. Про Adidas вообще ничего не слышно, и нужно быть по-настоящему преданным поклонником бренда, чтобы купить Superstar не за 10 тысяч, как раньше в рознице (если не дешевле), а за 15 онлайн. За эти деньги можно взять Diesel, о которых мы еще скажем пару слов. Еще есть New Balance, но цены кусаются, и на официальном сайте нет новых моделей вроде 302-х и 550-х.

Треть (32%) готовы заплатить большую сумму за товары известных марок, если их качество будет лучше. Также 9% в любом случае выберут кроссовки и кеды известных производителей, 6% — напротив, недорогую обувь непопулярных  брендов. А 6% признались, что скорее предпочтут копию кроссовок признанных марок по меньшей стоимости. Компания впервые начала работать на российском рынке в 2017 г.

Обращайте внимание на меняющиеся модели спроса и старайтесь удовлетворять потребности людей в стиле Уделяйте особое внимание маркетингу. Сотрудничество с несколькими звездными спортсменами, такими как Лионель Месси, Роналдиньо, благодаря чему Adidas часто называют «обувью футболистов». Under Armour является четвертым по выручке брендом спортивной одежды и обуви в мире после Nike, Adidas и Skechers. Согласно данным Euromonitor International, доля рынка этой марки составляет 2,1%, а у его конкурентов – 14,8, 9,9 и 2,3%, соответственно. По собственным данным, компания была основана американским миллиардером Кевином Планком, ему сейчас принадлежит 64,7% в ней.

Если вы хоть раз в жизни задумывались о том, почему кроссовки стоят так дорого и зачем adidas пригласил Канье Уэста, то почитайте адаптацию масштабного исследования сайта Solereview. В нем при помощи букв, цифр и картинок объясняется, почему пара обуви за 20 баксов в итоге стоит все 100. Хотя Adidas имел и до сих пор имеет огромное присутствие на европейском рынке, не секрет, что на рынке кроссовок доминирует Северная Америка. Таким образом, естественным путем к росту для компании было увеличение доли на рынке Северной Америки.

Помимо производства спортивной обуви, оба бренда диверсифицировались в разные категории продуктов. Поскольку обе компании работают в одинаковых категориях — обувь, спортивная одежда и спортивный инвентарь — это постоянное соперничество становится еще более интересным. В свою очередь, это вызвало повышенный интерес к перепродаже. Люди начали скупать редкие модели на первичном рынке, чтобы затем с выгодой продать их. Но по мере решения логистических и производственных проблем бренды увеличивали предложение, выпуская «лимитированные» версии в четырех, пяти, шести разных расцветках, и сами привели покупателей к пресыщению.

Соединенные Штаты являются лидером, когда дело доходит до покупки кроссовок (каждый год покупается обуви на ошеломляющие 22 миллиарда долларов), Китай же занимает второе место. Кроссовки, или любая спортивная обувь в этом отношении, не космическая ракета. Если вы удалите маркетинг, то все, что у вас осталось, это несколько кусков сетки, пены, ниток, клея и подошва. Любой, кто имеет правильное производственное оборудование и квалифицированную рабочую силу, может воссоздать популярный дизайн кроссовок. Когда вы смотрите на эту раскладку, вы понимаете, что ритейлеры тоже не зарабатывают много денег, не так ли? Начнем с того, что совершенно очевидно, что они не могут продать то, что купили у брендов, по полной стоимости.

Хотя детали ведения бизнеса у каждого бренда могут отличаться, в целом они схожи. Во-первых, это должен быть крупный магазин (площадь среднего магазина T.J. Maxx составляет фантастические 9 тысяч квадратных метров) с уже включенной в цену скидкой. Во-вторых, фирменный магазин расположен на территории с низкой стоимостью аренды. Если вы были в таком магазине, то, скорее всего, побывали в самом центре нигде.

Очень часто стоимость изготовления дорогих форм для подошв распределяется и амортизируется для конкретной модели. Подходы главных игроков рынка спортивной одежды традиционны – Adidas, в течение десятков лет выступавшая спонсором футбольных состязаний, надеется на поддержку FIFA. После того как компания в прошлом году продлила договор с ассоциацией на $350 млн до 2014 г., ее руководитель Джозеф Блэттер заявил, что “футбол и Adidas стали одним целым”. Кроме того, баварская Adidas в этот раз играет на своем поле, а ее логотип увидят более миллиарда болельщиков по всему миру. Он появится на мячах, форме судей, одежде болельщиков и биллбордах на стадионах. Adidas также получит эксклюзивные контракты на трансляцию матчей с несколькими ведущими телекомпаниями.

Их новые линейки отражают эти усовершенствования и поэтому фанаты с нетерпением ждут их [Nike vs Adidas…]. Nike работала в сотрудничестве со многими легендарными спортсменами, чтобы усовершенствовать дизайн их обуви. Самое знаковое партнерство компании было с легендой баскетбола — Майклом Джорданом. Их линия обуви AirJordan, премьера которой состоялась в 1980 гг., до сих пор остается для них самой прибыльной. Они работали со многими дизайнерами, чтобы создать свои независимые линии.

Подделки производятся на совершенно других заводах и из материалов более низкого качества. У фабрики будут более низкие стандарты для всего, включая заработную плату. Заработная плата как таковая в Азии низкая, а на сомнительных фабриках тем более. После фиаско Nike в Индонезии пару десятилетий назад крупные бренды вдвойне осторожны, чтобы не вызвать гнев общественности.

Мы уже писали про российские бренды верхней одежды, за которые не стыдно, и наших производителей обуви. Импортозамещение идёт полным ходом, и, возможно, вам удастся обрести нового любимчика с «русской душой», которого точно не коснутся санкции. 47% среди тех респондентов, на кого уход иностранных брендов оказал влияние, чаще рассматривают для покупки вещи российских торговых марок. Взгляните на Under Armour, чей бренд стоит $3,5 млрд — на 36% меньше, чем три года назад.

Форекс обучение в школе Бориса Купера, переходите по ссылке и узнаете больше — https://boriscooper.org/.